ON RUNNING 패션 매거진 | 최신 시즌, 콜라보 등

심상치 않은 브랜드

오래된 스포츠 브랜드가 점령하고 있는 신발 시장에서 최근 한 브랜드가 무서운 성장세를 보여주고 있습니다. 바로 스위스 스포츠 브랜드 ON RUNNING입니다. 나이키, 아디다스 등 유명 스포츠 브랜드들의 인기가 하락 하고 있는 와중에 과연 이 브랜드는 어떻게 인기를 끌고 있을까요?

(이미지 출처 : ASPHALTGOLD)

ON RUNNING 의 시작

먼저 브랜드 ON에 대해 이야기를 하기 전에 알아야 할 사람이 있습니다. 바로 브랜드의 설립자인 올리비에 베른하르트 입니다. 베른하르트는 전직 듀애슬론, 트라이애슬론(철인 3종 경기) 선수로 다수의 대회에서 우승을 차지한 세계적인 엘리트 선수입니다. 그는 은퇴 후 경쟁을 하는 달리기가 아닌 평생을 달릴 수 있는 달리기에 대해 고민을 하다 그 답을 신발에서 찾게 됩니다.

(이미지 출처 : ON)그 당시에는 속도에 초점이 맞춰진 러닝화가 많았는데 이런 러닝화는 수많은 훈련으로 몸이 단련된 선수들이 아니라면 사용하기 어려웠습니다. 때문에 베른하르트는 선수들뿐만 아니라 일반인들이 러닝 할 때 필요한 신발을 만들기로 하였습니다.

(이미지 출처 : wikipedia)

프랑켄슈타인

일상의 런닝에 필요한 신발을 만들 때 베른하르트는 미드솔에 초점을 두었고 그의 생각을 바탕으로 정원용 호스를 조각내어 밑창에 붙인 프로토타입이 만들어졌습니다. 그는 해당 프로토타입을 들고 선수시절 자신을 후원 해준 나이키를 찾아가 해당 프로토타입을 보여주며 프로젝트를 제안했습니다. 하지만 나이키에서는 그의 제안을 거절했습니다. 프랑켄슈타인이라고 불릴 만큼 못생긴 디자인과 선수로는 대단하였으나 신발에 대한 전문 지식이 부족했던 베른하르트가 가져온 아이디어는 구현이 불가능하다고 생각했기 때문이죠.

(이미지 출처 : ON)

직접 브랜드를 설립하다.

하지만 그는 포기하지 않았습니다. 자신의 운동 동료 2명에게 동업을 제안하고 이것들 받아들인 동료들과 함께 CLOUD TEC이라는 특허를 냈습니다. CLOUD TEC은 구멍이 뚫려 편안한 쿠셔닝과 반발력으로 러닝을 할 때 마치 구름 위를 뛰는 듯한 느낌을 주었습니다.

(이미지 출처 : ON)

왜 ON 일까?

‘Run On Clouds’, 마치 구름 위를 뛰는 듯한 느낌의 신발을 만드는 게 목표였기 때문에 ON이라는 이름이 탄생하게 되었습니다. ON의 로고를 보시면 O가 아닌 Q가 연상이 되는데 이는 예전 스위치를 연상시키는 디자인입니다. 신발을 신는 사람들이 마치 스위치가 켜지듯 번쩍하는 느낌을 받았으면 해이런 ON의 로고가 탄생하게 되었습니다.

(이미지 출처 : ON)

빠른 성장의 시작

ON은 스위스 뮌헨에서 열린 전 세계 스포츠 브랜드가 모이는 박람회인 ISPO에서 신생 브랜드만 참가하여 받을 수 있는 브랜드 뉴 어워드라는 상을 설립한지 1년도 되지 않아 받게 되어 이때부터 빠르게 성장하기 시작합니다.

(이미지 출처 :ISPO)

테니스의 황제 , 로저 페더러

브랜드 ON이 크게 성장하게 된 계기가 또 하나 있습니다. 테니스의 황제 로저 페더러가 자국 기업인 ON에 관심을 가지다 팬이 되었으며 ON의 설립자인 베른하르트에게 먼저 연락을 하여 같이 회사를 운영하고 싶다고 했습니다. 세계적인 스포츠 스타 로저 페더러가 선택한 브랜드가 된 ON은 좀 더 세계적인 브랜드가 되어 빠르게 성장하기 시작했습니다.

(이미지 출처 : VOGUE)