지금 성수동에서 가장 핫하고 트렌디한 팝업이 어디라고 생각하시나요?
저는 단연 팔로마 울(Paloma Wool)이라고 생각하는데요, 정말 많은 패션 피플들이 팔로마 울 팝업을 위해 성수동을 찾고 있습니다.
이미지 출처: Paloma Wool
팔로마 울에 대해 잘 모르셨다가 이번 팝업을 통해 팔로마 울을 알게 된 분들은, 팔로마 울이 생긴지 얼마 안 된 브랜드라고 생각하실 수도 있습니다.
하지만 팔로마 울은 올해 브랜드가 런칭된지 10년이 되었습니다.
이미지 출처: Paloma Wool
그처럼 오랫동안 탄탄한 팬들을 모아오고 있었던 것인데요, 팔로마 울이 성장해 온 과정은 다소 특이하다고 말할 수 있습니다.
왜냐하면 팔로마 울은 기존 패션 브랜드들의 '업계 표준'을 따르지 않고 성공한 말 그대로 MZ 세대와 함께 커온 브랜드이기 때문입니다.
이번 페칭 매거진에서 소개할 주제는 팔로마 울이 특별한 이유입니다.
이미지 출처: Paloma Wool
팔로마 울의 디렉터 팔로마 라나(Paloma Lanna)는 경영학을 공부하는 대학생이었습니다. 그녀는 유능한 패션 디자이너였던 부모님 밑에서
자연스럽게 패션뿐만 아니라, 사진과 영상 등 다양한 문화 예술에 관심을 가지기 시작했습니다.
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이처럼 라나의 다양한 문화 예술에 대한 관심은, 자연스럽게 자신이 더욱 잘할 수 있는 표현 방식을 선택하는 계기가 되었습니다.
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팔로마 울의 첫 번째 옷은 그녀가 찍은 사진을 스웨트 셔츠 위에 프린팅 한 것이었습니다.
간단하지만, 그녀의 감도를 표현할 수 있는 가장 직접적인 방식이었죠.
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그녀는 이러한 방식을 여전히 지켜나가고 있습니다.
팔로마 울의 모든 캠페인 사진은 그녀의 손을 거쳐 가 일정한 감도와 그녀가 나타내고 싶은 브랜드의 색채를 나타내고 있습니다.
덕분에 한 눈에 봐도, 시선을 사로 잡을 수 있는 다양한 팔로마 울의 프로젝트들이 탄생하게 되었습니다.
이미지 출처: Paloma Wool
이처럼 이미지는 라나가 생각했을 때, 브랜드가 가진 가장 중요한 Key Point라고 할 수 있습니다.
덕분에 팔로마 울의 켐페인과 Instagram에 올라오는 이미지들은 유명 모델과 과장된 사진 같이 정형화된 패션 브랜드들의 화려한 사진이 아닌,
우리 모두의 삶에서 한번은 본 듯한 모습들 속의 팔로마 울을 담아내고 있습니다.
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또한 사회적 이슈에 대해서 캠페인을 진행하거나, 여러 예술가와 협업해 프로젝트를 진행합니다.
옷에 대한 광고가 아닌 이러한 프로젝트들은 브랜드 매출에 영향을 직접 주지는 못했지만, 차곡차곡 쌓여 팔로마 울이라는 브랜드의 색깔을 만들어 냈습니다.
이미지 출처: Paloma Wool
또한 팔로마 울은 패스트 패션 산업에서 벗어나 지속 가능한 제품 생산 철학을 가지고 있습니다.
제품 생산을 최소화하고 로컬 생산을 장려하여 자원 낭비를 최소화 하는 것입니다. 섬유의 염색 방식과 프린팅 방식에서도 친환경 요소를 최우선으로 고려합니다.
재밌는 점은, 팔로마 울 공식 홈페이지에는 생산되는 위치와 공정 방식을 투명하게 오픈한다는 점입니다.
이미지 출처: Paloma Wool
이처럼 팔로마 울의 최근 성공적인 결과들은 단순히 옷의 퀄리티나 마케팅 전략이 아닌 그들이 가고 싶어 하는 방향성과 목표를 꾸준하게 지키려고 한 노력들이 아닐까 싶습니다.
성수동 팔로마 울 팝업은 10월 27일까지 예정이니 놓치지 마시고 꼭 방문해 보는 것을 추천해 드립니다!
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